【美】美國(guó)留學(xué)廣告專業(yè)全方位解析

　　美國(guó)是廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的地方，也是廣告人才培養(yǎng)的最大搖籃，所以美國(guó)廣告專業(yè)也是很多學(xué)生申請(qǐng)的熱門。不過在咨詢的過程中，也有很多同學(xué)比較擔(dān)心美國(guó)的廣告專業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)有要求。實(shí)際上，傳播學(xué)院的廣告專業(yè)基本上對(duì)設(shè)計(jì)沒有要求，總體上偏向市場(chǎng)和策劃。也就是，對(duì)于國(guó)際學(xué)生來講，溝通能力和寫作能力至關(guān)重要。

　　美國(guó)有獨(dú)立廣告研究生專業(yè)的大學(xué)大概有這幾個(gè)：UT-Austin 是美國(guó)，也是世界上唯一一個(gè)開設(shè)廣告博士專業(yè)的學(xué)校。這個(gè)項(xiàng)目非常理論化。獨(dú)立廣告學(xué)碩士專業(yè)的學(xué)校有University of Illinois at Urbana-Champaign(UIUC), Michigan State University (MSU), Syracuse University等，還有一些學(xué)校在大眾傳媒專業(yè)的下面的一個(gè)方向,比如University of Georgia, University of Florida, The University of Missouri，Boston University,等等，這些都是在廣告學(xué)領(lǐng)域很不錯(cuò)的學(xué)校。同時(shí)有些學(xué)?？赡懿唤袕V告專業(yè)，比如西北大學(xué)的IMC, 南加州大學(xué)的communication management，這些總體上也都是偏市場(chǎng)和策劃方向的。

　　但是在選擇學(xué)校的時(shí)候一定要加以研究，大部分學(xué)校如雪城大學(xué)是以職業(yè)教育為導(dǎo)向的，但是也有部分是以理論研究為導(dǎo)向的，所以在學(xué)校的初步選擇上，要根據(jù)自己的興趣加以合理的調(diào)配，最終契合自己的職業(yè)目標(biāo)。

　　美國(guó)廣告研究生專業(yè)方向一般分3個(gè)大類：

　　1，廣告設(shè)計(jì)類。一般在藝術(shù)學(xué)院下面，少數(shù)在傳媒學(xué)院下面。入學(xué)要求就偏好作品集了。有些學(xué)?？梢圆豢糋RE，但是想被好學(xué)校錄取，G最好考。作品集要很強(qiáng)。

　　2，傳媒廣告類。在傳媒學(xué)院下設(shè)置，文科專業(yè)。從大眾傳媒的學(xué)術(shù)角度分析廣告對(duì)社會(huì)的影響，什么樣的廣告起到什么樣的傳媒效果等等。GT是一定要考的，有些學(xué)校要論文小樣?？疾鞂W(xué)術(shù)能力。

　　3，廣告營(yíng)銷類。在傳媒學(xué)院下設(shè)置，少數(shù)在商學(xué)院下面。偏向廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品推廣方面的研究?？糋RE就可以。

　　你可以根據(jù)自己本科專業(yè)的對(duì)口程度和自己未來的發(fā)展規(guī)劃看選擇具體研究生階段學(xué)習(xí)的專業(yè)方向。

　　簡(jiǎn)介

　　廣告學(xué)專業(yè)通常設(shè)置在新聞和大眾傳媒學(xué)院下面。除了專業(yè)課程，學(xué)生會(huì)廣泛學(xué)習(xí)文科課程。典型的設(shè)置為四到五門廣告學(xué)課程，若干門新聞寫作和大眾媒體法律和道德課程，再加上很多的文科課程。學(xué)生將被要求至少上一門市場(chǎng)營(yíng)銷方面的課程。

　　廣告學(xué)是理論和實(shí)踐緊密結(jié)合的專業(yè)。在很多課程里面，學(xué)生都要求做個(gè)人陳述和演講，這也是廣告行業(yè)內(nèi)的重要技能。還有就是學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作的能力和寫作能力。如果你在藝術(shù)上很有天分，那么商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)和平面設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)該更適合你。

　　學(xué)生應(yīng)學(xué)會(huì)同時(shí)在多個(gè)項(xiàng)目中工作。你偶爾也會(huì)遇到由于某些團(tuán)隊(duì)成員負(fù)責(zé)多個(gè)項(xiàng)目。一些媒體策劃和研究課程要求學(xué)生能夠做定量分析，因此學(xué)生要有一定的數(shù)學(xué)能力。

　　企業(yè)非?？粗貜V告學(xué)專業(yè)學(xué)生的實(shí)習(xí)和工作經(jīng)驗(yàn)。學(xué)生的實(shí)習(xí)單位包括廣告公司，報(bào)社，廣播機(jī)構(gòu)，以及在大學(xué)校園內(nèi)的報(bào)社和廣播電臺(tái)。處在城市內(nèi)的大學(xué)在這方面會(huì)有明顯優(yōu)勢(shì)。廣告學(xué)所學(xué)知識(shí)的廣泛性，以及在溝通能力，批判性思維能力方面的訓(xùn)練也為學(xué)生將來在其他行業(yè)的發(fā)展做了很有價(jià)值的準(zhǔn)備。

　　2.是否適合你

　　你是否喜歡以下內(nèi)容：寫作，藝術(shù)和設(shè)計(jì)，對(duì)于各個(gè)領(lǐng)域有廣泛的好奇心，緊跟時(shí)代潮流。你是否擅長(zhǎng)以下內(nèi)容: 傾聽，創(chuàng)造力，注重細(xì)節(jié)，批判性思維，定量分析能力，空間思維能力，團(tuán)隊(duì)合作。

　　其他相關(guān)專業(yè)

　　Journalism 新聞　　Broadcast journalism 廣播新聞　　Marketing Commercial/advertising arts　　Public relations 公關(guān)

　　Business administration and management　　Communications　　English　　Graphic design 平面設(shè)計(jì)　　Photojournalism 新聞攝影

　　Fashion merchandising 流行商品推銷　　Web page/multimedia design 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)

　　美國(guó)廣告專業(yè)申請(qǐng)要求

　　1.申請(qǐng)條件

　　TOEFL 100(iBT) GRE：需要GRE成績(jī) GPA: 3.0 Above

　　3.修業(yè)時(shí)間或?qū)W分 一般需要30多個(gè)學(xué)分

　　4. 職業(yè)前景：廣告設(shè)計(jì)人員，企劃人員，美術(shù)指導(dǎo)，，廣告客戶經(jīng)理，廣告銷售策劃，資深寫得可以做到廣告創(chuàng)意總監(jiān)等。就業(yè)市場(chǎng)：廣告代理公司，傳媒業(yè)，或者組織機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)策劃，研究機(jī)構(gòu)等。

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