淺談美國(guó)時(shí)尚營(yíng)銷(奢侈品管理)專業(yè)

　　2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為1130億人民幣，海外奢侈品購(gòu)物的漲幅為10%，中國(guó)消費(fèi)者蜂擁至海外歐美日本等地購(gòu)物，支出增長(zhǎng)高達(dá)200%以上。中國(guó)為全球奢侈品市場(chǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)，但是中國(guó)本土對(duì)于奢侈品管理時(shí)尚營(yíng)銷方面的高端人才卻非常匱乏。美國(guó)作為商界和時(shí)尚界的超級(jí)大國(guó)，其藝術(shù)氛圍和商科實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)吸引著越來越多的同學(xué)們赴美學(xué)習(xí)奢侈品管理。這里給大家詳細(xì)介紹一下美國(guó)奢侈品管理(時(shí)尚營(yíng)銷)專業(yè)的相關(guān)內(nèi)容。

　　美國(guó)時(shí)尚營(yíng)銷(奢侈品管理)專業(yè)概述

　　奢侈品管理，顧名思義，主要是學(xué)習(xí)奢侈品品牌營(yíng)銷策略，奢侈品消費(fèi)觀念，奢侈品消費(fèi)心理，奢侈品消費(fèi)群體，奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)，奢侈品消費(fèi)的稅收，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分，奢侈品如何在新市場(chǎng)中擴(kuò)張，如何保持在市場(chǎng)中奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，奢侈品廣告投放策略與技巧等等，圍繞奢侈品管理的許多課程。

　　奢侈品管理，實(shí)際上是管理學(xué)的一部分，開設(shè)有“時(shí)裝市場(chǎng)學(xué)”、“奢侈品及服務(wù)市場(chǎng)學(xué)”、“奢侈品工業(yè)市場(chǎng)和管理”及“奢侈品廣告和市場(chǎng)學(xué)”這樣的基礎(chǔ)課程，在高學(xué)位上，則有更加細(xì)致的分類，比如“奢侈品和時(shí)裝”企業(yè)管理碩士，除了奢侈品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)外，項(xiàng)目工程就包含了產(chǎn)品、市場(chǎng)、金融、企業(yè)管理、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)等，幾乎涉及奢侈品行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，還有的會(huì)涉及高端的汽車營(yíng)銷、高爾夫球場(chǎng)管理、化妝品公司之類的。

　　美國(guó)時(shí)尚營(yíng)銷(奢侈品管理)專業(yè)申請(qǐng)條件

　　美國(guó)奢侈品專業(yè)在申請(qǐng)的時(shí)候往往都是有兩個(gè)方向，一個(gè)是藝術(shù)專業(yè)方向，一個(gè)是管理專業(yè)方向。建議申請(qǐng)人在決定讀奢侈品管理專業(yè)后，一定要定好自己將來是想從事藝術(shù)專業(yè)領(lǐng)域的奢侈品管理還是管理專業(yè)領(lǐng)域的奢侈品管理。藝術(shù)專業(yè)領(lǐng)域的方向會(huì)比較注重學(xué)生的藝術(shù)背景，因此在申請(qǐng)時(shí)往往都會(huì)要學(xué)生提供相關(guān)的作品，部分院校會(huì)要求碩士申請(qǐng)人有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。

　　就申請(qǐng)要求來講，申請(qǐng)者需要提供包括TOEFL(79-100分)和GRE或GMAT，成績(jī)單，2頁(yè)長(zhǎng)的文書，簡(jiǎn)歷，2封推薦信，建議在時(shí)尚相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)有一定的實(shí)習(xí)和工作經(jīng)驗(yàn)，以及面試。

　　如果你有藝術(shù)基礎(chǔ)，可以考慮申請(qǐng)藝術(shù)類院校下面的設(shè)置的奢侈品管理專業(yè)，可以很好的理解產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)涵;如果沒有藝術(shù)背景，又對(duì)此專業(yè)情有獨(dú)鐘的話，商科類的選校會(huì)是比較好的選擇。

　　【美國(guó)時(shí)尚營(yíng)銷(奢侈品管理)專業(yè)就業(yè)前景分析】

　　美國(guó)奢侈品管理研究方向已久，教育模式較為成熟，一年制MBA課程，給學(xué)生留有三個(gè)月的名企實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。此舉既能將理論較快應(yīng)用于實(shí)踐，同時(shí)也能使學(xué)生通過參加實(shí)踐獲取收入貼補(bǔ)國(guó)外支出。此外，由于地域優(yōu)勢(shì)，在美國(guó)就讀該專業(yè)便于學(xué)生接觸世界頂級(jí)奢侈品公司，獲得國(guó)內(nèi)學(xué)生難以企及的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。實(shí)習(xí)結(jié)束后，畢業(yè)生在國(guó)內(nèi)外均具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，不論是畢業(yè)起薪、未來來升職空間等方面都比同期國(guó)內(nèi)高校畢業(yè)生具有優(yōu)勢(shì)。

　　與法國(guó)奢侈品的奢華、時(shí)尚易變相比，美國(guó)奢侈品簡(jiǎn)潔、利落的外表里面充滿了紳士式的低調(diào)謙和，卻又無時(shí)無刻不透露出那種骨子里面的驕傲和高貴。美國(guó)與奢侈品管理相關(guān)的專業(yè)則更偏向于品牌策略，尤其注重培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐技能。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，截止2015年底，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)1130億人民幣，占全球市場(chǎng)的27%，首次超過美國(guó)，成為繼日本之后的世界第二大奢侈品消費(fèi)大國(guó)。目前中國(guó)已是世界上增長(zhǎng)最快的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。世界奢侈品牌紛紛將目光投向中國(guó)，于是奢侈品猛烈的浪潮襲來，人們?cè)僖惨詿o法把目光從那些奢侈的旖旎上移開。預(yù)計(jì)在未來的3-5年，中國(guó)將趕超日本，成為世界最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。與此同時(shí)，市場(chǎng)與機(jī)遇并存。在中國(guó)，奢侈品管理專業(yè)的學(xué)生也勢(shì)必迎來行業(yè)的黃金時(shí)期。

　　隨著中國(guó)日益成為龐大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)奢侈品管理人才也提出了大量的需求。然而目前國(guó)內(nèi)卻很少有院校開設(shè)與奢侈品管理相關(guān)的專業(yè)，于是很多學(xué)生便把目光投向了國(guó)外大學(xué)。

　　“相比國(guó)外的高管，國(guó)際奢侈品公司更希望管理崗位是由本土人才接管，因?yàn)楸就寥瞬旁趯?duì)中國(guó)市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、文化的理解上更優(yōu)于外國(guó)人。一方面國(guó)際奢侈品品牌將在中國(guó)有自己的生產(chǎn)線，會(huì)需要大量本土化的管理型人才;另一方面，國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展也需要大批奢侈品管理人才。同時(shí)，奢侈品管理人才比其它行業(yè)管理人才薪酬要高，而且有超過80%的學(xué)生有機(jī)會(huì)去世界頂級(jí)奢侈品公司實(shí)習(xí)”。美國(guó)的奢侈品管理專業(yè)一般集中在品牌管理和時(shí)裝管理兩個(gè)專業(yè)內(nèi)，品牌管理主要集中在大學(xué)的MBA課程分支內(nèi)，比如紐約大學(xué)的Luxury Marketing、波士頓學(xué)院的Product and Brand Management;而時(shí)裝管理則集中在藝術(shù)碩士范疇，比如紐約州立FIT服裝學(xué)院的Global Fashion Management專業(yè)、薩凡娜藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院開設(shè)的M.A. in Luxury and Fashion Management專業(yè)。

　　本專業(yè)方向的選修課程將幫助學(xué)生迎接以上的挑戰(zhàn)。課程以營(yíng)銷和管理為主，同時(shí)輔以設(shè)計(jì)方面的課程。奢侈品營(yíng)銷的選修課程包括奢侈品營(yíng)銷，數(shù)字時(shí)代的知名品牌，零售策略，高級(jí)營(yíng)銷規(guī)劃，品牌策略，創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，奢侈品、時(shí)尚與設(shè)計(jì)。

　　以后的就業(yè)領(lǐng)域包括奢侈品和零售、營(yíng)銷和管理，具體如品牌管理、一般管理、管理咨詢、營(yíng)銷、市場(chǎng)研究、策略規(guī)劃等。

　　【選校大揭底】

　　奢侈品管理或者時(shí)尚營(yíng)銷屬于商科與藝術(shù)結(jié)合起來的跨專業(yè)領(lǐng)域，本質(zhì)上還是一個(gè)管理類的學(xué)科。所以，可以看到有的時(shí)尚營(yíng)銷或者奢侈品管理都是放在綜合類大學(xué)商學(xué)院下的MBA下面的一個(gè)分支：比如紐約大學(xué)就是其中的典型之一;更多的時(shí)候，時(shí)尚營(yíng)銷或奢侈品管理集中在藝術(shù)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)方向下，比如帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院的Fashion Design and Society專業(yè)，紐約州立FIT服裝學(xué)院的 Global Fashion Management專業(yè)，舊金山藝術(shù)大學(xué)的Fashion Marketing and Brand Management 專業(yè)和Fashion Merchandising and Management專業(yè)，紐約LIM College的Fashion Marketing專業(yè)，Global Fashion Supply Chain專業(yè)和 Fashion Merchandising and Retail Management專業(yè)等。