美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)簡(jiǎn)析

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???????????????? ?美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷分支專業(yè)簡(jiǎn)析
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一、整合營(yíng)銷傳播（Integrated Marketing Communication）
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主要結(jié)合廣告、人員推銷和公共關(guān)系等傳播手段去達(dá)到市場(chǎng)效果和銷售效果。這個(gè)分支學(xué)習(xí)的內(nèi)容較為廣泛，與傳播學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系等學(xué)科有較多交叉。以西北大學(xué)為例，該program開設(shè)在傳播學(xué)院下，主要課程有Marketing Public Relations、Public Policy: Communication and Persuasion、Internal Marketing Communications等一系列傳媒相關(guān)的課程，可見此分支需要學(xué)習(xí)多個(gè)專業(yè)的知識(shí)以培養(yǎng)復(fù)合型人才。
對(duì)專業(yè)背景沒有要求，偏向有相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)或者實(shí)習(xí)的申請(qǐng)者，良好的溝通能力和表達(dá)能力是很必要的。
主要就業(yè)方向?yàn)楣P(guān)專員、廣告及推廣經(jīng)理。
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二、市場(chǎng)營(yíng)銷管理/市場(chǎng)戰(zhàn)略（Marketing Management/ Strategic Marketing)
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這個(gè)分支即為傳統(tǒng)營(yíng)銷專業(yè)。主要從宏觀戰(zhàn)略的角度出發(fā)，學(xué)習(xí)如何利用市場(chǎng)營(yíng)銷的功能配合公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，從而制定產(chǎn)品推廣或銷售計(jì)劃并實(shí)行管理與調(diào)整。主要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)，基礎(chǔ)核心課程包括Marketing Management、Market-Based Management 、Market-driven Strategy等。
該方向的學(xué)校對(duì)專業(yè)背景沒有要求，但從錄取的數(shù)據(jù)來(lái)看，最好是學(xué)過市場(chǎng)營(yíng)銷管理和有相關(guān)的商科背景的學(xué)生。
主要就業(yè)方向?yàn)槭袌?chǎng)分析人員、市場(chǎng)經(jīng)理（或銷售經(jīng)理）。
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三、市場(chǎng)調(diào)查&數(shù)據(jù)分析與處理
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市場(chǎng)調(diào)查&數(shù)據(jù)分析與處理，較為強(qiáng)調(diào)數(shù)理分析能力的應(yīng)用，主要是通過一系列的市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集與分析，為產(chǎn)品的開發(fā)、轉(zhuǎn)型以及制定企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略提供必需的信息。雖然也是屬于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容，但是有學(xué)校會(huì)有明確的偏向，決策和方案都是基于數(shù)據(jù)和模型的分析，甚至涉及到商科的一些財(cái)務(wù)管理分析、金融等課程，如Database Marketing、Pricing Strategies、Financial Analysis of Marketing Decisions。
大部分有先修課要求的學(xué)校，都是涉及到這方面的，如Statistics in Research、統(tǒng)計(jì)學(xué)和微積分，有學(xué)校還需要一定的計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理基礎(chǔ)（University of Maryland）,故可以看出學(xué)校對(duì)數(shù)學(xué)及數(shù)據(jù)處理能力是比較看重的，能有一些商科的背景更好。
畢業(yè)后該方向一般從事市場(chǎng)分析工作。