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第一名是7-11,第二名是豐田
在日常生活中,人們使用著各種各樣的商品與服務(wù)。無論有沒有意識到,在背后提供這些的是企業(yè)。在電視,網(wǎng)絡(luò),報紙,雜志等等上面出現(xiàn)地越多,廣告做地越多的企業(yè)品牌,越被消費者認知吧。
另一方面,從不僅僅“認識”,而是“抱有好感”的視點來看的話怎么樣呢?東洋經(jīng)濟在線和JNN數(shù)據(jù)銀行共同協(xié)力做成了日本人抱有好感的企業(yè)品牌排行。這是“第72次JNN數(shù)據(jù)銀行定例全國調(diào)查”的一部分數(shù)據(jù)精選。它是以TBS電視臺為主,全國28個公司的電視臺從1971年開始每年共同進行的生活方式調(diào)查。用的是訪問放置法這種調(diào)查方法。
調(diào)查對象是13~69歲的日本男女,這次大約7400人。這次的排行,是對于日本人熟悉的企業(yè)?品牌,把回答“懷有好感”的答案比例作為好感度,排出了前兩百名的企業(yè)品牌。也一并登載了按男女分類的好感度排行。
7-11獲得了37.2%的好感度
綜合第一名是7-11。調(diào)查對象中37.2%的人回答持有好感。 不用說也明白,便利店是第一名。在羅森第17名,全家第24名的排行中,7-11是業(yè)界第一強。不僅店鋪網(wǎng)密集,商品、服務(wù)內(nèi)容等等也受到好評,從這點來看不錯吧。
不僅能購買各種商品,還有公共費用的支付,快遞的代收,ATM機的設(shè)置等等,便利店已經(jīng)可以被稱作社會基礎(chǔ)設(shè)施了。通過調(diào)查結(jié)果我們可以說,便利店和日本人的接點在變多。
第二名是豐田汽車,好感度是35.6%。男女分別來看的話,男性的支持率最高,但是分別按年代的詳細數(shù)據(jù)來看,在10~20歲的人中并沒那么高的好感度,可以看出年輕人與汽車的距離。第三名是卡樂比。與其他食品制造商一律女性好感度很高的情況相對,男性對卡樂比也很有好感,可能它作為“下酒菜”的評價很高。
男女中好感度差別很大的是無印良品、島村這樣的服裝相關(guān)企業(yè),還有華歌爾、黛安芬這樣的女性內(nèi)衣廠商。這些可以說是目標群不一樣,所以結(jié)果當然不同。
按年代看的話,十多歲的人和六十多歲的人中差別最大的是精工手表。手表一定程度上是面向收入富裕的中高年齡層的,這可能是差別產(chǎn)生的原因。另外,朝日啤酒,麒麟啤酒等酒精飲料廠商也差別很大,這也顯著體現(xiàn)了年輕人與酒精的距離。相反,LINE、雅虎、亞馬遜日本等IT企業(yè)受到了年輕人的好評。
按業(yè)界分類看有趣的是快餐連鎖。結(jié)果是日本麥當勞 、肯德基、 摩斯?jié)h堡、樂天利,在整體排名第四的摩斯?jié)h堡拔得頭籌。從店鋪數(shù)和銷售規(guī)模來看日本麥當勞是業(yè)界首位,但是食品企業(yè)的形象關(guān)鍵是“食品的安心?安全”。摩斯?jié)h堡會標示蔬菜產(chǎn)地等等,也大力宣傳食品的安心?安全,而麥當勞有過食品欺詐事件,這就產(chǎn)生了差別。
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