2017美國留學(xué)市場營銷專業(yè)分析

Marketing 即市場或市場營銷。根據(jù)2007年US-NEWS的排名，商科Marketing方向排名Top20的商學(xué)院如下：Kellogg、Wharton、Fuqua、Columbia、HBS、Ross、Stanford、Haas、CBS、Anderson、McCombs、Stern、Sloan、Kenan-Flagler、Madison、Warrington、Marshall、Tuck、Carlson、Kelley。通過以上商學(xué)院的市場營銷的學(xué)術(shù)重點(diǎn)和課程設(shè)置的研究，我們可以對這一方向有一個(gè)比較直觀的概括性了解。

一、市場營銷學(xué)術(shù)重點(diǎn)

培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會所需的視角和學(xué)習(xí)適當(dāng)?shù)牟呗砸园严敕ㄞD(zhuǎn)為行動。教學(xué)方法致力于在理論問題和實(shí)際管理上找到平衡，包括顧客、商品與服務(wù)等論題；使用行為學(xué)概念和定量分析法。

Kellogg

重點(diǎn)在于business-to-business focused firm 的管理者培養(yǎng)，包括產(chǎn)品和市場管理、戰(zhàn)略商業(yè)策劃、管理配給渠道和貿(mào)易伙伴以及客戶市場開拓。注重實(shí)際應(yīng)用和技巧鍛煉，培養(yǎng)人際網(wǎng)絡(luò)也是重點(diǎn)之一。

Kelley

1.從對顧客需求的調(diào)查和理解中了解能創(chuàng)造什么樣的價(jià)值。

2.將價(jià)值傳遞給顧客，以此作為市場經(jīng)理來管理企業(yè)品牌。

3.從客戶、各渠道成員、供應(yīng)商和競爭對手分析中管理企業(yè)關(guān)系，以此經(jīng)營客戶和品牌資產(chǎn)。

-Fuqua

分析：從商學(xué)院的學(xué)術(shù)重點(diǎn)上可以知道，作為應(yīng)用性頗強(qiáng)的學(xué)科，市場營銷更多的時(shí)候不是去研究商業(yè)手腕(如調(diào)查技術(shù)或談判技巧)，而注重培養(yǎng)先進(jìn)的思維方式，包括多元化的視角、有針對性的判斷和開闊的國際化視野。正像著名的HBS所秉承的案例教學(xué)法，就是以繁重的課業(yè)和無數(shù)實(shí)際Case，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考觀察、作出明確判斷并有效表達(dá)、乃至確實(shí)執(zhí)行的最好例子。

由于不同的市場營銷要求和實(shí)際情況不同，因此常常市場營銷會有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市場等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management、或是Marketing 和Marketing and International Business等更有側(cè)重點(diǎn)的方向。

也就是說，整個(gè)Program，從分類到學(xué)習(xí)都十分靈活，沒有條條框框。由于市場營銷強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與應(yīng)用，主要打交道的對象是人，無論是客戶、商業(yè)伙伴或是競爭對手；因此所謂系統(tǒng)化的管理知識(學(xué)科、課本和教材)只是聯(lián)系起整個(gè)課程的線索，此過程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個(gè)人魅力等抽象的東西，當(dāng)然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來的?？赡苣承┓较?，如IB會特別針對某一類市場的特點(diǎn)，但歸根究底，市場營銷畢業(yè)的MBA們應(yīng)該能在任何地方都游刃有余。

二、市場營銷課程設(shè)置

部分商學(xué)院，比如Harvard、Sloan等，在第一年都會不分方向讓學(xué)生修一些綜合性課程，以此為第二年的學(xué)習(xí)打下專業(yè)基礎(chǔ)；其他商學(xué)院則會根據(jù)area of study把課程(基礎(chǔ)和專業(yè))分配到兩年中去。

基礎(chǔ)課程大概包括：

Economic Analysis for Business Decisions 商業(yè)決策的經(jīng)濟(jì)分析

Data, Models, and Decisions 數(shù)據(jù)、建模和決策

Communication for Managers 管理者溝通

Organizational Processes 組織化進(jìn)程

Financial Accounting 金融會計(jì)

Team Project 小組項(xiàng)目

此外，市場營銷的專業(yè)課程主要包括兩到五門的核心課程和數(shù)目眾多的選修課，根據(jù)學(xué)生需要的側(cè)重點(diǎn)不同來進(jìn)行選擇：

核心課程如：

Marketing

General Marketing

Market Intelligence

選修課程-主要包括：

Global Marketing 國際市場

Consumer Behavior 客戶行為學(xué)

Advertising Integrated Com[FS:PAGE]munications 商業(yè)整體溝通

New Product Development 新產(chǎn)品開發(fā)

Marketing Research 市場研究

Pricing Strategies 價(jià)格戰(zhàn)略

Managing Brands, Identity Experiences 管理品牌、定位和經(jīng)驗(yàn)

High Technology Marketing Entrepreneurship 高端市場和創(chuàng)業(yè)

Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals 保健市場