解讀美國市場營銷專業(yè)

　　美國的市場營銷專業(yè)是商學(xué)院中比較熱門的專業(yè)，如何更好地從眾多申請(qǐng)人中脫穎而出，在第一時(shí)間吸引招生官的注意，為自己爭取面試機(jī)會(huì)，拿到心儀學(xué)校的錄取?本文將為大家全面解析

　　市場營銷專業(yè)主要指對(duì)消費(fèi)者需要以及工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生影響的人口、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和文化等相關(guān)因素的研究，進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼吆统绦虻闹贫ㄒ詽M足這些需求。(立即咨詢)

　　作為獨(dú)立的學(xué)科，它是市場原理和市場營銷管理結(jié)合，市場營銷學(xué)構(gòu)架主要分為：市場營銷基本原理、市場調(diào)研分析、營銷戰(zhàn)略、營銷策略、營銷組織與控制、營銷的應(yīng)用與創(chuàng)新。因此，與之相對(duì)應(yīng)的工作范疇便是教學(xué)科研、市場調(diào)研、營銷策劃、營銷管理、推銷服務(wù)、市場開發(fā)和廣告策劃等。

　　細(xì)分專業(yè)方向大致有：

　　IMC (Integrated Marketing Communication)：主要分析在銷售鏈中各個(gè)因素的關(guān)系，利用傳播手段進(jìn)行溝通，從而使這種利害關(guān)系得到平衡(與communication傳媒交叉)。

　　Strategic Marketing：研究如何利用Marketing的功能去配合公司的長遠(yuǎn)規(guī)劃。

　　Brand Management：學(xué)習(xí)如何推廣公司品牌。

　　International Marketing：從微觀角度研究一個(gè)企業(yè)如何運(yùn)用科學(xué)的營銷管理手段，進(jìn)入國際市場，增強(qiáng)競爭能力，獲得可持續(xù)的發(fā)展。

　　Data Mining：這是一個(gè)和電腦、統(tǒng)計(jì)交叉比較大的分專業(yè)，主要是研究如何在數(shù)據(jù)中挖掘出市場認(rèn)識(shí)方面有價(jià)值的東西。

　　營銷專業(yè)的專業(yè)課程設(shè)置按照營銷活動(dòng)的各環(huán)節(jié)安排，包括產(chǎn)品和定價(jià)、促銷原理、廣告、零售、銷售管理、消費(fèi)者行為、市場調(diào)研、銷售戰(zhàn)略學(xué)。不過學(xué)校更注重學(xué)生運(yùn)用各種知識(shí)解決復(fù)雜問題的能力。

　　總體而言，這是一門應(yīng)用性頗強(qiáng)的學(xué)科，Marketing更多的不是去研究商業(yè)手腕(如調(diào)查技巧和談判技巧)，而主要培養(yǎng)先進(jìn)的思維方式，包括多元化的視角、有針對(duì)性的判斷和開闊的國際化視野。

　　正如著名的Harvard Business School(哈佛商學(xué)院，專排5，開設(shè)的Marketing是MBA項(xiàng)目下的一個(gè)專注方向)所秉承的案例教學(xué)法，就是以繁重的課業(yè)與無數(shù)實(shí)際Case，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考觀察、做出明確判斷并有效表達(dá)、乃至確實(shí)執(zhí)行的最好例子。(立即咨詢)

　　有的學(xué)校的marketing項(xiàng)目則側(cè)重于學(xué)術(shù)研究，是為了進(jìn)一步攻讀博士學(xué)位而準(zhǔn)備的，如University of Florida，所開設(shè)的課程以理論研究為主。

　　但是，近年來，越來越多的學(xué)校加重了MS Marketing的應(yīng)用性，如University of Rochester，學(xué)生可以在市場研究、銷售管理和廣告三個(gè)方向選擇一個(gè)進(jìn)行深入學(xué)習(xí)，在就業(yè)時(shí)會(huì)更有側(cè)重。

　　一些學(xué)校還專門設(shè)立了實(shí)踐課程來彌補(bǔ)學(xué)習(xí)者在工作經(jīng)驗(yàn)方面的欠缺。比如Texas A&M University的MS Marketing，每一學(xué)期學(xué)生都要參與真實(shí)的商業(yè)項(xiàng)目，在暑假到公司或非盈利機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)，并分成多個(gè)小組參加市場營銷領(lǐng)導(dǎo)力研討會(huì)等活動(dòng)，與Marketing領(lǐng)域的成功人士互動(dòng)。

　　還有一些學(xué)校將Marketing和傳媒專業(yè)相結(jié)合，比如西北大學(xué)開設(shè)的Integrated Marketing Communication，這是一個(gè)極具創(chuàng)新性、獨(dú)樹一幟的項(xiàng)目。整個(gè)項(xiàng)目學(xué)習(xí)時(shí)間為15個(gè)月，分為5個(gè)學(xué)期。在前兩個(gè)學(xué)期中，學(xué)生會(huì)完成統(tǒng)計(jì)和市場研究、媒體經(jīng)濟(jì)和技術(shù)、戰(zhàn)略流程等八門核心課程的學(xué)習(xí)。在第三到第五個(gè)學(xué)期，則要求學(xué)生在品牌戰(zhàn)略、廣告、直接和互動(dòng)營銷傳播、市場分析、企業(yè)傳訊和公共關(guān)系、媒體管理五個(gè)方向選擇一個(gè)進(jìn)行專門研究。(立即咨詢)

　　就申請(qǐng)情況而言。市場營銷是一個(gè)對(duì)語言要求比較高的專業(yè)學(xué)科。如哥大平均分105，西北大學(xué)106，Johns Hopkins 100，Rochester 104，Texas A&M 100(若GRE語文部分150+或GMAT V22+便可不用提交托福)，Maryland和Fordham也都是100。另外，對(duì)于GRE或GMAT要求也較高。如哥大平均GMAT 685，GRE Q84%+77%;Rochester 590-740，F(xiàn)lorida GMAT600/ GRE1250，Maryland 600;Texas A&M University 600。Johns Hopkins學(xué)校不要求GMAT，不過建議提交。

　　然而，談到申請(qǐng)者的本科專業(yè)背景，各學(xué)校基本沒有嚴(yán)格限制，只對(duì)先行課有一定要求。如哥大要求學(xué)生必須在本科修完P(guān)robability and Statistics，Microeconomics，Marketing Management。Royola University先行課：Financial Accounting for Decision Making，Marketing Management，Managerial Statistics和Organizational Behavior。Fordham University：統(tǒng)計(jì)和微積分。(Prior training in statistics and calculus is required. Students should have an adequate background in basic computer skills and various data analysis software. If these courses were not taken previously, they will be added to the program as prerequisites)

　　與其他商科專業(yè)一樣，Marketing專業(yè)，學(xué)校雖然并不要求一定要有工作經(jīng)驗(yàn)或相關(guān)實(shí)習(xí)經(jīng)歷，不過建議有，并且顯然，這占了很大的權(quán)重。因此，想申請(qǐng)的學(xué)生就還是盡量抓緊時(shí)間，把握機(jī)會(huì)，多多積累經(jīng)驗(yàn)吧。實(shí)習(xí)、兼職或全職均能給自己的申請(qǐng)加分。

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