美國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)細(xì)分以及申請(qǐng)

1、整合營(yíng)銷(xiāo)
整合營(yíng)銷(xiāo)是一種對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷(xiāo)理念與方法。整合營(yíng)銷(xiāo)顧名思義是營(yíng)銷(xiāo)的一部分，和營(yíng)銷(xiāo)是從屬關(guān)系。如果簡(jiǎn)單的說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)是需要向消費(fèi)者進(jìn)行出售物品，那么整合營(yíng)銷(xiāo)就是針對(duì)某些消費(fèi)者進(jìn)行銷(xiāo)售某些特定的物品，整合營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象更加的明確，而營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容也是特定的。其實(shí)整合營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)律的發(fā)展是一致的，市場(chǎng)上講究的是優(yōu)勝劣汰，整合營(yíng)銷(xiāo)所要做的就是將特定的資源集中起來(lái)，針對(duì)特定的人群的需求進(jìn)行服務(wù)或者是銷(xiāo)售，而整合營(yíng)銷(xiāo)培養(yǎng)的人才通俗點(diǎn)講就是“專(zhuān)才”。
2、營(yíng)銷(xiāo)&管理
營(yíng)銷(xiāo)管理是指為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)或組織目標(biāo)，建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的互利的交換關(guān)系，而對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的分析、規(guī)劃、實(shí)施和控制。營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)就是使得需求平衡，為了達(dá)到這個(gè)平衡必須照顧幾個(gè)方面的平衡：?生產(chǎn)者、經(jīng)銷(xiāo)者、分銷(xiāo)者、消費(fèi)者等，這不難理解，因?yàn)檫@幾個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)際上就是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，首先生產(chǎn)者生產(chǎn)，經(jīng)過(guò)經(jīng)銷(xiāo)者或者是分銷(xiāo)商的銷(xiāo)售，最終達(dá)到消費(fèi)者手中，因此要實(shí)現(xiàn)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程每一個(gè)環(huán)節(jié)都是重要的，都需要關(guān)注，這門(mén)學(xué)科知識(shí)正是為了促進(jìn)各個(gè)環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行而應(yīng)運(yùn)而生的學(xué)科。
3、電子營(yíng)銷(xiāo)
電子營(yíng)銷(xiāo)是指借助互聯(lián)網(wǎng)的手段，利用電腦通信技術(shù)、數(shù)字交互式媒體，以及現(xiàn)代通訊技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。電子營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是完全以客戶為中心，互動(dòng)性強(qiáng)、目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng)、客戶準(zhǔn)確性強(qiáng)、獨(dú)具時(shí)空優(yōu)勢(shì)，傳播范圍廣，還可以做到全方位展示，具有傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)今社會(huì)電子網(wǎng)絡(luò)傳媒以迅雷不及掩耳之勢(shì)的速度進(jìn)行發(fā)展，相信大家都能夠切身的體會(huì)到電子網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來(lái)的影響，因此電子營(yíng)銷(xiāo)緊跟著時(shí)代發(fā)展而起步并迅速成長(zhǎng)起來(lái)。
4、對(duì)比分析Northwestern?University?、University?of?Virginia?和IIT
和上面的整合營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)管理以及電子營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)應(yīng)的美國(guó)開(kāi)設(shè)這些專(zhuān)業(yè)的學(xué)校分別是Northwestern，NYU和IIT，Northwestern開(kāi)設(shè)的IMC專(zhuān)業(yè)是全美國(guó)第一個(gè)建立整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心以及開(kāi)設(shè)整合營(yíng)銷(xiāo)課程的大學(xué)，IMC大學(xué)專(zhuān)業(yè)排名為全美第一,而IMC所在的西北大學(xué)的Medill新聞學(xué)院也在全美獨(dú)具鰲頭，西北大學(xué)的IMC開(kāi)設(shè)的課程集聚了廣告，營(yíng)銷(xiāo)以及公關(guān)等各個(gè)學(xué)科的知識(shí)，申請(qǐng)難度比較大，但是學(xué)位的含金量比較高。Virginia的Master?of?Science?in?Commerce?concentration?in?Marketing?&?Management這個(gè)學(xué)位設(shè)置的比較奇怪，只針對(duì)人文科學(xué)或者是工程學(xué)院的畢業(yè)生設(shè)計(jì)的，并寫(xiě)明了擁有商科背景的學(xué)生不具備申請(qǐng)這個(gè)學(xué)位的條件，要求申請(qǐng)的學(xué)生必須學(xué)過(guò)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、宏觀經(jīng)濟(jì)或者是Introduction?to?Business等這三門(mén)課程；IIT的Electronic?Marketing開(kāi)設(shè)的課程則集中在如何使得學(xué)生借助互聯(lián)網(wǎng)的手段，利用通信技術(shù)或者是數(shù)字式的媒體，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的一種方式。
通過(guò)這三個(gè)學(xué)校的對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)一個(gè)事實(shí)，那就是美國(guó)高校目前的教育目的更加的明確，科目設(shè)置更加的務(wù)實(shí)性，與市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展相呼應(yīng)。而在申請(qǐng)的過(guò)程中能夠抓住每一個(gè)學(xué)校的特點(diǎn)，根據(jù)自己的需要和未來(lái)的職業(yè)規(guī)劃，選擇出適合自己的學(xué)校。在申請(qǐng)的過(guò)程中更要注意一點(diǎn)，一定要加大自己的實(shí)習(xí)，因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本身就是一個(gè)理論性和實(shí)踐性結(jié)合的比較緊密的學(xué)科。