2018年全球軟實(shí)力研究報(bào)告出爐丨英國(guó)第一，法國(guó)第二

　　美國(guó)南加州大學(xué)外交研究中心(USC Center on Public Diplomacy)聯(lián)合英國(guó)波特蘭公關(guān)公司(Portland)和Facebook在上周共同發(fā)布了《2018年全球軟實(shí)力研究報(bào)告(The Soft Power 30)》。 ?

　　該報(bào)告對(duì)于國(guó)家軟實(shí)力的評(píng)判主要依據(jù)6個(gè)類(lèi)別的客觀數(shù)據(jù)(數(shù)字、文化、企業(yè)、全球參與度、教育、政府，共占70%)與全球民意調(diào)查(占30%)，從而產(chǎn)生的軟實(shí)力指數(shù)進(jìn)行排名。

民意調(diào)查取樣國(guó)家與取樣數(shù)目(圖片截取自2018年全球軟實(shí)力研究報(bào)告)

　　在這份連續(xù)第4年發(fā)布的報(bào)告中，英國(guó)獲得今年的全球最具軟實(shí)力影響力國(guó)家的稱(chēng)號(hào)。去年冠軍的法國(guó)下移至第2，德國(guó)、美國(guó)和日本分別位列第3至第5。?

?　　中國(guó)今年略有下跌，但仍保持在前30，從去年的25名下降至第27。

　　歷年名次變動(dòng)(圖片截取自2018年全球軟實(shí)力研究報(bào)告)?

?　　來(lái)看USC是如何評(píng)價(jià)中國(guó)的吧~

?　　NO.27 中國(guó) 文化和全球參與度全球前10

　　今年，中國(guó)持續(xù)躋身軟實(shí)力30強(qiáng)，排名27位，在國(guó)際參與度和教育兩項(xiàng)指數(shù)上有顯著提高。此外，中華文化作為國(guó)家的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)依舊舉世矚目，文化影響力和全球參與指數(shù)上位列前10。

　　報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)擁有聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)，同時(shí)又重視創(chuàng)新，本土科技品牌華為、小米等逐漸獲得世界的廣泛認(rèn)可。

　　再來(lái)看看The Soft Power 30是如何看待軟實(shí)力Top10各個(gè)國(guó)家吧~

　　NO.1 英國(guó) 即將面臨脫歐的不確定性

　　英國(guó)的客觀軟實(shí)力資產(chǎn)是它今年登頂?shù)幕A(chǔ)。英國(guó)文化教育協(xié)會(huì)(British Council)、BBC、英超等國(guó)家機(jī)構(gòu)/品牌，仍影響著全球受眾。英國(guó)的一流學(xué)府、全球風(fēng)靡的英倫文化、以及欣欣向榮的技術(shù)產(chǎn)業(yè)依舊支撐著英國(guó)的國(guó)際影響力。

?　　不過(guò)，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)英國(guó)將面臨更多挑戰(zhàn)，脫歐之后的軟實(shí)力指數(shù)會(huì)受到多項(xiàng)客觀數(shù)據(jù)的影響。

?　　英國(guó)的主要弱點(diǎn)是明年脫歐帶來(lái)的不確定性。這種不確定性使上面列出的許多優(yōu)勢(shì)陷入危險(xiǎn)之中。脫歐后國(guó)際學(xué)生還想來(lái)英國(guó)嗎?倫敦是否會(huì)成為領(lǐng)先的金融和專(zhuān)業(yè)服務(wù)中心??

　　英國(guó)今年的企業(yè)指數(shù)的確有了明顯改善，但為了商業(yè)友好，它必須有更多的舉措才能與新加坡、瑞士競(jìng)爭(zhēng)。

?　　英國(guó)16、17、18年6項(xiàng)指標(biāo)獨(dú)立排名(圖片截取自2018年全球軟實(shí)力研究報(bào)告)

?　　報(bào)告指出，政府指數(shù)也是英國(guó)的最低數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)英國(guó)脫歐后也很難看有所改善。波特蘭建議英國(guó)要繼續(xù)采取包容性的政策，以保持英國(guó)對(duì)外國(guó)投資者，游客和學(xué)生的吸引力。

?　　NO.2 法國(guó) 對(duì)馬克龍充滿(mǎn)了信心

　　去年法國(guó)從第五名爬升至第1成為2017年軟實(shí)力第一國(guó)家。它展示了新領(lǐng)導(dǎo)人(馬克龍)能為國(guó)家全球聲譽(yù)帶來(lái)多少正面影響。今年盡管已從第一掉到第二，法國(guó)的軟實(shí)力仍然處于比以往幾年都要好的相對(duì)位置。

?　　報(bào)告還對(duì)馬克龍的領(lǐng)導(dǎo)頗具信心，文中指出，如果英國(guó)繼續(xù)脫歐，法國(guó)也許會(huì)在馬克龍的帶領(lǐng)下于2019年重返榜首。不過(guò)USC的部分評(píng)論員認(rèn)為，馬克龍的政治野心很大，主要看他能否承受住壓力啊~

?　　美國(guó)的研究中心、英國(guó)的公關(guān)公司，竟然對(duì)法國(guó)充滿(mǎn)了信心?有點(diǎn)意思嗯...(圖片來(lái)自mashable.com )

?　　法國(guó)的文化景點(diǎn)仍然是吸引游客的主要資產(chǎn)。

?　　NO.3 德國(guó) 德國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層的穩(wěn)定表現(xiàn)顯然已經(jīng)動(dòng)搖

　　USC的評(píng)論員稱(chēng)，從2005年到最近，德國(guó)政治是無(wú)聊和穩(wěn)定的代名詞。德國(guó)總理安格拉·默克爾(Angela Merkel)對(duì)德國(guó)的穩(wěn)定掌控也對(duì)歐洲政治穩(wěn)定起著關(guān)鍵作用。

?　　但從2017年開(kāi)始，德國(guó)政治已經(jīng)具有了更為戲劇化的風(fēng)格。在去年9月舉行的聯(lián)邦選舉之后，德國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層的穩(wěn)定表現(xiàn)顯然已經(jīng)動(dòng)搖了。

?　　民意調(diào)查稱(chēng)，隨著美國(guó)退出全球領(lǐng)導(dǎo)地位，部分網(wǎng)民希望德國(guó)能填補(bǔ)這一空白。

?　　NO.4 美國(guó) 非政府指標(biāo)依舊居于世界前列

　　今年，美國(guó)軟實(shí)力持續(xù)下跌，從第三名跌至第四名。報(bào)告顯示，去年，美國(guó)的民調(diào)評(píng)價(jià)顯示出明顯的下降，今年美國(guó)在客觀數(shù)據(jù)上也表現(xiàn)得差強(qiáng)人意。

?　　很顯然，特朗普政府的“美國(guó)優(yōu)先”政策給美國(guó)際影響力帶來(lái)了損失。但美國(guó)在教育、文化和數(shù)字化等非政府指標(biāo)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)卻依舊居于世界前列。

?　　NO.5 日本 首次擠下新加坡，進(jìn)入Top5

　　今年日本首次進(jìn)入前5，并將加拿大擠至第6位。政治穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)幫助日本的各項(xiàng)軟實(shí)力數(shù)據(jù)均有所提升。日本的高效、高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)質(zhì)量、創(chuàng)新科技產(chǎn)業(yè)以及文化依舊對(duì)世界有很高影響力。

?　　今年的國(guó)際民意調(diào)查中，很多人對(duì)日本的美食充滿(mǎn)了好感。2020年的奧運(yùn)會(huì)也將是日本展示自己的理想機(jī)會(huì)。

?　　NO.6 加拿大 總理成為會(huì)用社交媒體的典范

　　USC的評(píng)論員認(rèn)為，加拿大本身不被認(rèn)為是一個(gè)強(qiáng)國(guó)，但在總理賈斯廷·特魯多當(dāng)選后，加拿大的全球影響力得到了復(fù)興。特魯多繼續(xù)成為使用社交媒體的典范用戶(hù)，憑借其良好的外表和政治頭腦使數(shù)字外交看起來(lái)更加容易。

?　　然而，加拿大今年在數(shù)字，文化和企業(yè)方面的表現(xiàn)較差，導(dǎo)致自2015年以來(lái)首次跌出前五名。好消息是根據(jù)民意調(diào)查，這也是全球事務(wù)中最值得信賴(lài)的國(guó)家。

?　　NO.7 瑞士 仍然是世界上值得信賴(lài)的國(guó)家之一

　　瑞士繼續(xù)保持第七位，政府和企業(yè)分類(lèi)指數(shù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但由于瑞士的文化指數(shù)相對(duì)較弱，排名并沒(méi)有很大波動(dòng)。

?　　如數(shù)據(jù)所述，瑞士仍然是世界上值得信賴(lài)的國(guó)家之一，它向世界展示了經(jīng)濟(jì)實(shí)力與政治穩(wěn)定是如何結(jié)合的。它還是許多國(guó)際組織和非政府組織的所在地，最著名的是紅十字會(huì)和日內(nèi)瓦聯(lián)合國(guó)辦事處，并在達(dá)沃斯舉辦了世界經(jīng)濟(jì)論壇。

?　　NO.8 瑞典 企業(yè)指數(shù)優(yōu)于英美德

　　憑借其技術(shù)和企業(yè)的良好聲譽(yù)，瑞典的企業(yè)指數(shù)從第七位躍升至第三位，優(yōu)于美國(guó)，德國(guó)和英國(guó)等主要經(jīng)濟(jì)體，以及中國(guó)、韓國(guó)和日本等亞洲創(chuàng)新中心。這次跳躍讓瑞典躋身排行榜第8位，同時(shí)又保持了其作為北歐軟實(shí)力領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

?　　瑞典的福利體系和對(duì)社會(huì)平等的承諾繼續(xù)受到贊揚(yáng)。瑞典政府指數(shù)依舊排名第一，不過(guò)USC的評(píng)論員表示，仍有一些不和平的因素在影響當(dāng)?shù)孛癖姷纳睢?/p>

?　　NO.9 荷蘭 應(yīng)對(duì)氣候變化的領(lǐng)導(dǎo)者

　　盡管規(guī)模相對(duì)較小，但不能低估荷蘭在國(guó)際上影響力。在過(guò)去三年中保持第10位后，荷蘭終于上升至第9位。

?　　荷蘭擁有僅次于美國(guó)，英國(guó)和德國(guó)的頂尖大學(xué)，荷蘭13所研究型大學(xué)中10所大學(xué)進(jìn)入QS排行前200名。在教育分類(lèi)指數(shù)中排名第四，表現(xiàn)優(yōu)于澳大利亞和加拿大。

?　　除了文化亮點(diǎn)(奶酪，郁金香和陶器等)之外，荷蘭還通過(guò)先進(jìn)的政策，世界知名的教育體系以及對(duì)國(guó)際法的重大貢獻(xiàn)來(lái)增強(qiáng)其軟實(shí)力。

?　　荷蘭還是通過(guò)海上風(fēng)電場(chǎng)和水管理基礎(chǔ)設(shè)施，應(yīng)對(duì)氣候變化的領(lǐng)導(dǎo)者。

?　　NO.10 澳大利亞 沒(méi)被甩出前10的幸運(yùn)兒

　　澳洲的歷年排名持續(xù)下滑，今年的表現(xiàn)有些參差不齊，但評(píng)論員認(rèn)為它是沒(méi)被甩出前十的幸運(yùn)兒。今年澳大利亞的全球參與度，政府和數(shù)字分類(lèi)指數(shù)都有所改善，但在教育，文化，企業(yè)和國(guó)際民意調(diào)查中都有所下降。

?　　澳大利亞在政府分類(lèi)指數(shù)中排名前10，在人類(lèi)發(fā)展和自由方面取得了令人矚目的成績(jī)。并且有令人鼓舞的跡象表明，隨著政府對(duì)軟實(shí)力進(jìn)行更多投資，這一趨勢(shì)將持續(xù)下去。

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