美國(guó)傳媒專(zhuān)業(yè)深度解析（各專(zhuān)業(yè)方向，院校介紹）

美國(guó)，是傳媒領(lǐng)域的超級(jí)大國(guó)。地球上最早的傳媒領(lǐng)域各個(gè)專(zhuān)業(yè)就是在二十世紀(jì)的美國(guó)開(kāi)始逐漸開(kāi)始興起和完善的。到如今，有關(guān)傳媒類(lèi)的專(zhuān)業(yè)已經(jīng)遍布于各種學(xué)科之中，包括計(jì)算機(jī)科學(xué)，商科，信息技術(shù)，藝術(shù)等等。所以，傳媒專(zhuān)業(yè)猶如一個(gè)框，將不同學(xué)科種類(lèi)整理在一處，具有多樣性，這也為想去美國(guó)學(xué)傳媒專(zhuān)業(yè)的同學(xué)帶來(lái)了許多選擇。

美國(guó)的傳媒學(xué)大致可以分為五個(gè)方向，新聞?lì)悅髅?、營(yíng)銷(xiāo)廣告類(lèi)傳媒、大眾傳媒類(lèi)、媒體發(fā)布類(lèi)及創(chuàng)作表演類(lèi)。傳媒專(zhuān)業(yè)的課程涉及到人類(lèi)及社會(huì)信息傳播的各個(gè)方面，它包括符號(hào)學(xué)、社會(huì)語(yǔ)言學(xué)、歷史、社會(huì)學(xué)、人類(lèi)學(xué)及社會(huì)心理學(xué)等課程的學(xué)習(xí)。課程中大約有75%文科和科學(xué)課程，包括心理學(xué)，社會(huì)學(xué)，政治學(xué)，文學(xué)，歷史，經(jīng)濟(jì)學(xué)等?？傮w來(lái)說(shuō)，傳媒專(zhuān)業(yè)在Master階段就是進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的職業(yè)教育，PHD就是進(jìn)行學(xué)術(shù)研究人員與教學(xué)人員的培養(yǎng)。

傳播學(xué)教育在美國(guó)教育中占據(jù)很重要的位置，其教育發(fā)展水平在全球處于領(lǐng)先地位。它跟很多學(xué)科，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類(lèi)學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、語(yǔ)義學(xué)等都有密切的關(guān)系。傳播學(xué)研究得是人與人之間通過(guò)特定的一些媒介的交流，因此它是一門(mén)基礎(chǔ)學(xué)科。 傳播學(xué)下面有一些常見(jiàn)的分支，如：傳播學(xué)研究、大眾傳媒、人際交流、組織溝通、傳媒管理和修辭學(xué)等。美國(guó)Top100名校開(kāi)設(shè)了傳播學(xué)Master課程，如哥倫比亞大學(xué)、加州大學(xué)伯克利分校、南加大、西北大學(xué)、華盛頓大學(xué)等等。　　

美國(guó)各高校中新聞(Journalism)專(zhuān)業(yè)的劃分很細(xì)致，各個(gè)學(xué)校劃分專(zhuān)業(yè)的依據(jù)不同。一般來(lái)說(shuō)，可以劃分為Print、Broadcast和Online三個(gè)類(lèi)別。近年來(lái)涌現(xiàn)的New Media(新媒體)在很多學(xué)校會(huì)單獨(dú)作為一個(gè)分支。 Print是傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志，Broadcast是電視新聞和無(wú)線電廣播，Online方向的其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)媒體，New Media(新媒體)其實(shí)和上述分支的新交叉，主要是指通過(guò)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無(wú)線通信等，以電視、電腦、手機(jī)為終端，向受眾提供交互的信息。 美國(guó)高校top100中大概有超過(guò)半數(shù)的大學(xué)開(kāi)設(shè)新聞?lì)悓?zhuān)業(yè)，如傳統(tǒng)名校哥倫畢業(yè)大學(xué)，南加大，UCLA，NYU等等。對(duì)于國(guó)際學(xué)生的就業(yè)，如果能克服語(yǔ)言和文化的障礙，機(jī)會(huì)還是很多的。特別是近年來(lái)美國(guó)加強(qiáng)與中國(guó)媒體的合作，越來(lái)越多的瞄準(zhǔn)亞洲市場(chǎng)，這為去美國(guó)學(xué)習(xí)新聞的中國(guó)學(xué)生提供了機(jī)會(huì)。

公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系（PR）通俗的說(shuō)法就是公司與外界溝通傳達(dá)信息的橋梁，是一門(mén)以社會(huì)公共關(guān)系活動(dòng)和其規(guī)律為研究對(duì)象的交叉學(xué)科。PR與媒體、市場(chǎng)有著緊密的關(guān)系。學(xué)習(xí)PR的學(xué)生將來(lái)就業(yè)面也是很廣的，特別是在一些公共公司、大型跨國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)部、公關(guān)部、以及政府及新聞媒體部門(mén)等等，都有比較好的發(fā)展方向。 全美top100的學(xué)校有16所提供PR碩士課程，課程時(shí)長(zhǎng)在1-2年不等。其中11所提供Master of Public Relation，還有五所設(shè)在Communication或是Inteprated Marketing Communication下面作為其中一個(gè)研究方向。如西北大學(xué)、紐約大學(xué)、喬治城大學(xué)、雪城、佛羅里達(dá)、波士頓大學(xué)等。

　廣告學(xué)美國(guó)是廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，這里所說(shuō)的廣告學(xué)是偏向市場(chǎng)和策劃的，而不是指平面或數(shù)字媒體領(lǐng)域的廣告設(shè)計(jì)(Design)專(zhuān)業(yè)。主要是研究廣告產(chǎn)品的歷史、理論、策略、制作和經(jīng)營(yíng)管理。 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的就業(yè)方向也是瞄準(zhǔn)媒體的廣告部門(mén)、廣告公司、廣告策劃與創(chuàng)意制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、及市場(chǎng)調(diào)查分析等。 全美Top100高校中有開(kāi)設(shè)廣告學(xué)碩士課程的主要有UIUC、密歇根州立、雪城大學(xué)等，有些學(xué)校名稱(chēng)不叫廣告專(zhuān)業(yè)，但專(zhuān)業(yè)分支還是偏向市場(chǎng)和策劃方向的，如西北大學(xué)的IMC，南加大的Communication Management等等。

電影電視學(xué)美國(guó)的電影教育十分發(fā)達(dá)。藝術(shù)院校和綜合性大學(xué)都會(huì)開(kāi)設(shè)影視專(zhuān)業(yè)的碩士課程。學(xué)位也分為MA文學(xué)碩士(主要學(xué)習(xí)電影理論)和MFA純藝碩士(主要從事電影制作，導(dǎo)演和后期)兩種。申請(qǐng)電影專(zhuān)業(yè)的學(xué)生需要向?qū)W校提供自己的作品，方式包括繪畫(huà)，攝影，平面設(shè)計(jì)，音頻，視頻等。 一些申請(qǐng)電影專(zhuān)業(yè)的學(xué)生可以去拍攝一些中國(guó)特色的紀(jì)錄片，比較容易得到美國(guó)高校的青睞。 全美top100高校有開(kāi)設(shè)電影電視專(zhuān)業(yè)的大學(xué)有：NYU(紐約大學(xué))，USC(南加大)，UCLA(加州洛杉磯大學(xué))，哥倫比亞大學(xué)，德州大學(xué)奧斯汀分校等。 很多中國(guó)學(xué)生會(huì)選擇新聞學(xué)與大眾傳播這個(gè)大方向，側(cè)重新聞和大眾傳播，該專(zhuān)業(yè)的研究生教育通常可以分為兩類(lèi)： 第一類(lèi)是職業(yè)性教育，其中必修課包括媒介理論，大眾傳播研究方法是否必修因校而異。根據(jù)各校專(zhuān)業(yè)重點(diǎn)，會(huì)有一些與新聞和傳播實(shí)踐有關(guān)的理論課程，比如，新聞工作的哲學(xué)和原則，媒介法與媒介政策，新聞實(shí)踐與媒介新技術(shù)等。選修課則根據(jù)個(gè)人的方向與指導(dǎo)老師一起確定。這些方向可能包括：Journalism,advertising, publish relations, electronic media, media management。這個(gè)大方向的碩士畢業(yè)生畢業(yè)時(shí)可以選擇做碩士論文。畢業(yè)后一般去媒體或者實(shí)業(yè)界工作。 第二類(lèi)是研究型教育，其中必修課包括媒介理論，大眾傳播研究方法，以及其它一些與媒介有關(guān)的理論課，例如輿論、宣傳與媒介，憲法第一修正案，媒介倫理等。這些課程職業(yè)方向的研究生也經(jīng)常選修。選修課則根據(jù)個(gè)人的方向與指導(dǎo)老師以前確定。這些方向可能包括：Journalism,advertising, publish relations, electronic media, mediamanagement。 這部分碩士研究生畢業(yè)后可能繼續(xù)在新聞與傳播學(xué)領(lǐng)域或者其它領(lǐng)域念博士。畢業(yè)時(shí)他們一般做碩士論文。

院校介紹及申請(qǐng)

南加州大學(xué) University of Southern California南加州大學(xué)安能堡傳媒學(xué)院有4個(gè)相關(guān)的領(lǐng)域，分別為傳播系、新聞系、公共關(guān)系項(xiàng)目和公共外交項(xiàng)目。 傳播系下開(kāi)設(shè)了兩個(gè)碩士項(xiàng)目，分別是傳播學(xué)碩士Master of Communication Management和全球傳播碩士Master in Global Communication。這兩個(gè)碩士項(xiàng)目底下還劃分了許多專(zhuān)業(yè)方向，可以說(shuō)課程設(shè)置是非常全面的。 新聞系下設(shè)新聞學(xué)碩士是一個(gè)綜合性學(xué)科，教授通過(guò)不同的載體進(jìn)行報(bào)道、新聞寫(xiě)作和制作，學(xué)校會(huì)提供給學(xué)生實(shí)際操作的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。由于良好的語(yǔ)言和文字能力，本地人更傾向于讀新聞學(xué)。 從申請(qǐng)的背景來(lái)看，單從課程的設(shè)置上來(lái)說(shuō)，新聞學(xué)更加注重應(yīng)用性質(zhì)的知識(shí)的學(xué)習(xí)。 公共關(guān)系院系中下設(shè)戰(zhàn)略公共關(guān)系，是一個(gè)兩年的項(xiàng)目，總的來(lái)說(shuō)，學(xué)校不要求本科背景，但是要求對(duì)公共關(guān)系充滿激情，硬件的托福要求很高，需要有托福114的分?jǐn)?shù)。南加州大學(xué)在PR專(zhuān)業(yè)上對(duì)工作經(jīng)驗(yàn)的要求相對(duì)沒(méi)有那么高，學(xué)的東西也更加理論化，這是與新聞學(xué)的不同之處。 公共外交項(xiàng)目是兩年制的，畢業(yè)頒發(fā)的是公共外交學(xué)位，這個(gè)專(zhuān)業(yè)是為有相關(guān)背景的學(xué)生開(kāi)設(shè)的，這背景包括在社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的本科背景或在傳媒、公共關(guān)系、媒體學(xué)、新聞學(xué)、政治學(xué)和國(guó)際關(guān)系領(lǐng)域有相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。除了這個(gè)兩年的項(xiàng)目，還有一個(gè)一年的公共外交學(xué)位是為外交職業(yè)人士設(shè)立的，不過(guò)該項(xiàng)目是夏季入學(xué)的。

雪城大學(xué) Syracuse University雪城大學(xué)的強(qiáng)勢(shì)學(xué)科是公共關(guān)系（Public Affairs）和傳媒，其優(yōu)秀是全世界聞名的，尤其是公共關(guān)系一直以來(lái)是全美排名第一的專(zhuān)業(yè)，因此雪城大學(xué)的傳媒學(xué)院一直都是立志進(jìn)入傳媒行業(yè)的的學(xué)生所追求進(jìn)入的學(xué)院之一。 這一學(xué)院下開(kāi)設(shè)的專(zhuān)業(yè)比較豐富，我們看看有哪些非常有特色的專(zhuān)業(yè)： 藝術(shù)新聞學(xué)：這是第一個(gè)開(kāi)設(shè)在傳媒學(xué)院里的碩士項(xiàng)目（12個(gè)月），是雪城大學(xué)的文理學(xué)院、建筑學(xué)院和視覺(jué)藝術(shù)與表演藝術(shù)學(xué)院三個(gè)學(xué)院的跨學(xué)科課程。 雪城大學(xué)傳媒學(xué)院的申請(qǐng)要求頗高，托福最低要100分（但是以往錄取學(xué)生的平均托福分?jǐn)?shù)為108分），要求有GRE分?jǐn)?shù)（對(duì)于申請(qǐng)New Media Management專(zhuān)業(yè)的學(xué)生可以用GMAT分?jǐn)?shù)代替GRE）。無(wú)論是要申請(qǐng)哪個(gè)方向，都要非常清楚地寫(xiě)明的一點(diǎn)是為什么選擇了該方向以及為該方向所做的努力和準(zhǔn)備工作。

西北大學(xué) Northwestern University西北大學(xué)梅迪爾傳媒學(xué)院在學(xué)術(shù)領(lǐng)域一直享有經(jīng)久不衰的聲譽(yù)，該院開(kāi)設(shè)了兩個(gè)大類(lèi)，分別是新聞學(xué)和IMC整合營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。其中，新聞學(xué)碩士這個(gè)大類(lèi)發(fā)展非常健全，學(xué)習(xí)時(shí)間通常需要12個(gè)月（或者四個(gè)學(xué)期）。學(xué)生可以在第五個(gè)學(xué)期的時(shí)候選擇去世界各地的新聞機(jī)構(gòu)或出版公司實(shí)戰(zhàn)學(xué)習(xí)和實(shí)習(xí)三個(gè)月，目前有26個(gè)地區(qū)可以選擇，遍布亞洲、歐洲、非洲、中東、澳洲等地區(qū)。 作為中國(guó)學(xué)生，比較誘人的是可以到北京的《新聞周刊》學(xué)習(xí)。那么，這三個(gè)月已不僅僅是實(shí)習(xí)那么簡(jiǎn)單了，很多學(xué)生都能獲得實(shí)戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，比如去做記者的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，寫(xiě)報(bào)道的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)等。在新聞學(xué)的大類(lèi)下面，學(xué)生可以選擇的方向包括這些： 雜志寫(xiě)作和編輯：培養(yǎng)敘述技巧，創(chuàng)意新概念，學(xué)會(huì)像一個(gè)雜志編輯那樣思考問(wèn)題； 報(bào)道（包括領(lǐng)域：公共事務(wù)、商業(yè)、健康和科學(xué)）：學(xué)習(xí)先進(jìn)的多媒體技巧，深入挖掘，追根究源，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的故事； 交互出版業(yè)：創(chuàng)造受眾感興趣的數(shù)字內(nèi)容，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)管理其發(fā)布； 錄像/廣播：學(xué)習(xí)拍攝、編輯和發(fā)布新聞、故事片和紀(jì)錄片等受眾喜歡的視頻。 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)（IMC）：IMC是由梅迪爾傳媒學(xué)院發(fā)明的學(xué)科，為時(shí)5個(gè)學(xué)期，15個(gè)月。在這個(gè)以科技為導(dǎo)向的社會(huì)，這一領(lǐng)域可以讓學(xué)生深入市場(chǎng)，深入了解消費(fèi)者為什么是與品牌相聯(lián)系的，又是如何與品牌相聯(lián)系的，學(xué)生需要學(xué)習(xí)如何從消費(fèi)者的角度和其它利益相關(guān)者的角度來(lái)設(shè)計(jì)方案。

波士頓大學(xué) Boston University波士頓大學(xué)的傳媒學(xué)院下有三個(gè)系，分別是電影電視系、新聞系和大眾傳媒、廣告和公共關(guān)系。 電影和電視院系開(kāi)設(shè)了電視學(xué)和電影藝術(shù)學(xué)兩個(gè)學(xué)位，其中電影藝術(shù)學(xué)還有三個(gè)分支，分別為：電影創(chuàng)作、劇本創(chuàng)作和電影電視學(xué)習(xí)。其實(shí)這是藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的范疇了。因?yàn)槿魏螌?zhuān)業(yè)之間都會(huì)有很多的交叉。電影和電視是傳播媒介的表現(xiàn)形式，而正常的傳媒是傳播媒介傳播途徑和方式的學(xué)習(xí)。 電影創(chuàng)作：兩年的碩士學(xué)位，教會(huì)學(xué)生如何成為一個(gè)有著獨(dú)特視角的電影制作者，學(xué)生畢業(yè)時(shí)要拍一個(gè)電影短片，創(chuàng)作一個(gè)正片長(zhǎng)度的電影劇本。 電影電視學(xué)習(xí)：四個(gè)學(xué)期的碩士項(xiàng)目，給學(xué)生的頭腦充實(shí)進(jìn)去扎實(shí)的、范圍廣泛的電影、電視和媒體學(xué)理論。 劇本創(chuàng)作：兩年的碩士項(xiàng)目，學(xué)生畢業(yè)后可以為電影和電視產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)作劇本。 值得一提的是，媒體投資專(zhuān)業(yè)是波士頓大學(xué)的一個(gè)新項(xiàng)目，也是波士頓大學(xué)的特色項(xiàng)目。此專(zhuān)業(yè)是針對(duì)熱愛(ài)科技，熱愛(ài)商業(yè)，熱愛(ài)媒體的充滿想象力和創(chuàng)造力的學(xué)生，注重理論聯(lián)系實(shí)際。主要學(xué)習(xí)的課程包括；發(fā)展中的媒體）；金融概念；媒體商業(yè)企業(yè)家；創(chuàng)造新觀點(diǎn)）；多平臺(tái)娛樂(lè)推廣和市場(chǎng)）；好萊塢的職業(yè)生涯；現(xiàn)代傳媒投資）。